浙江旅游

旅游大数据给出毕业旅行新画像

  电影《后会无期》中有这样一句台词,给当年观影的年轻人一场暴击:你连世界都没有观过,哪来的世界观?五年之后,“观世界”已成为年轻人日常生活之外的“必修课”,尤其是毕业季到来,不少学生选择“考完就走”的旅行,以作为学习阶段结束的奖励。

  近日,携程、同程等平台先后发布了《2019毕业旅行报告》。数据显示,71%的毕业生有出行的意愿,而高校聚集的北京、上海、南京等城市成为大多数年轻人的出游选择,这些目的地的机票搜索量环比增长五成。与此同时,个性化、主题化、小众化的旅游需求,倒逼着传统旅行模式的转型。

  毕业游的消费观

  “穷路富住”,靠旅游解压

  央视《中国经济生活大调查》数据显示,2019年,旅游、汽车和保健养生分别居中国人花钱意愿的排行榜前三位。事实上,旅游意愿是第五次蝉联榜首之位。夏季的到来,让旅游的意愿再一次升级,毕业游、研学游、避暑游、亲子游等齐上阵, 6月下旬开始,毕业游毫无疑问成为该时段的出游主力。

  网友麻子酱在“小红书”上分享了长沙4日的毕业游经历,火车来回、入住民宿,寻访橘子洲、湖南大学、谢子龙影像艺术中心、太平老街,一路狂吃,小龙虾必不可少;而网友倩玲则与好友赴一场北海涠洲岛5日之旅,并进行了毕业礼……与上班族所青睐的休闲度假游不同,毕业游的主题更加明确,要释放考试压力、维系同学感情,还要谋划未来。

  携程机票事业部高级总监邵季红说,北京、上海等地不仅以旅游著称,而且知名高校云集。00后考生前往上述城市旅行,在旅游解压的同时,也可以探访心仪的学校,提前感受即将到来的校园新生活。去哪儿网将毕业游趋势总结为“穷路富住”,比起交通费,他们更愿意把钱花在住酒店上。

  《2019毕业旅行报告》显示,超过60%的旅游者选择了高铁出行,上海、北京、杭州、广州、南京、重庆等城市的热度居前列,而出境游方向,日本、泰国的旅游热度依然居前两位。

  颠覆传统的旅游模式

  拥抱个性化与体验度

  面对风生水起的夏日旅游市场,也有旅行商在朋友圈发出感慨:讨好00后,不容易。

  事实上,需求个性化、场景多元化、价值差异化成为旅游生态链的新常态时, 以95后、00后为代表的新兴消费主体,旅游选择倾向于碎片化、主题化、小众化、深度化以及小范围的公开化。显然,习惯了传统经营模式的旅行商与新生代的旅游需求之间,仍处于一个磨合阶段。

  “五年前,谁能想到,在京都租和服拍照会成为小姐姐们打开这座古都的主流方式”。阿里巴巴旗下飞猪旅游平台的工作人员说,去年以来,各个平台上的和服租赁预定量一路上涨,以京都的“桜京和服”店为例,去年和服租赁量同比增长了60%。

  与此同时,在“吃货”的追捧下,“日本美食”的热度丝毫不输浅草寺、东京迪士尼乐园。他表示,从数据来看,现在对于多数年轻旅游者来说,东京的任何景点都不及寿司之神小野二郎位于银座的餐厅有吸引力,能订到一个位子,在朋友圈晒出“盘中餐”,或许就已值回往返东京的机票。

  青年的个性化需求,正加速颠覆传统的体验模式,也倒逼着旅行商寻找新玩法。“以前消费者为了价格货比三家,现在更在乎行程的体验度”。浙江省新世界国旅的工作人员透露,今年暑假的日本产品销售非常火,在这样的供需环境下,那些行程安排太紧、体验度太弱的线路,仍然遇冷,由于暑假是年轻人集中出游的时段,旅行社也因此加入了米其林美食预定、京都和服体验等项目;携程、飞猪、同程、美团等在线平台,也将目的地美食、落地体验项目,纳入主板块业务之列,提供定位、搜索、预订服务。

  携程数据分析师表示,尽管毕业游在旅游大市场中,仅占了很小的份额,但不可否认,他们的需求很快将成为未来的大趋势。

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